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Traffic Manager
Présentation du métier
Le traffic manager est un spécialiste de la publicité et de l’analyse statistique du trafic pour un jeu en ligne ou une application mobile. Il est en charge de la gestion et de l’organisation des espaces et des campagnes publicitaires sur Internet ou mobile. Il a pour mission d’optimiser les leviers d’acquisition du trafic pour générer le maximum de trafic et de chiffre d’affaires
Activités principales
Domaine d’activité 1 : Acquisition et optimisation du trafic
• Mettre en place des campagnes publicitaires en ligne (apps mobile, web mobile, web browser)
• Gérer l’achat d’espaces publicitaires en communiquant avec les responsables commerciaux des ad networks et des réseaux sociaux
• Augmenter la visibilité du site ou de l’application sur les moteurs de recherche et via des techniques de référencement naturel ou gratuit (SEO)
• Définir le contenu des annonces publicitaires et le choix des formats utilisés (bannières, pop-up, vidéos)
• Assurer le suivi d’opérations de retargeting
Domaine d’activités 2 : Mesure et analyse de l’audience des campagnes de publicité
• Utiliser les outils de reporting automatisé du trafic et des parcours des joueurs (rétention, monétisation)
• Analyser les taux de rebond de revisite sur le(s) site(s) ou l’application mobile
• Concevoir des tableaux de bord d’activité
• Suivre l’indexation des pages des sites dans les moteurs de recherche, le taggage et analyser les données issues des outils de webanalytics.
• Définir le ROI (retour sur investissement) des différents canaux.
• Consolider les données statistiques et dresser des bilans
Domaine d’activités 3 : Veille technologique et stratégique
• Effectuer une veille sur les évolutions d’Internet : évolutions technologiques, comportements des consommateurs, etc.
• Faire une veille sur les nouveaux produits ou services
• Suivre l’évolution des algorithmes de référencement.
• Analyser l’information des concurrents, suivre les positionnements respectifs et leurs mé- thodes de référencement.
• Identifier les opportunités de différenciation et détection de prospects (génération de leads)
Activités secondaires
• Intervenir auprès des community managers dans la gestion des fans et veiller à l’e-réputation de l’entreprise
Principales compétences
Compétences requises
→ Savoir…
• Négocier
• Mobiliser les techniques de veille
• Réagir vite et anticiper les évolutions
• Travailler en équipe et en transversalité
→ Faire preuve de…
• Rigueur et méthode pour gérer les outils de manière optimale
• Goût pour le travail en équipe et en transversalité, avec des interlocuteurs variés (marketing, technique, etc.)
• Curiosité
• Réactivité
• Esprit d’analyse
• Sens du contact client
Connaissances indispensables
→ Connaître…
• L’univers publicitaire
• Les nouvelles technologies, l’économie numérique
• Le monde du web, les techniques de campagnes publicitaires sur Internet (CPC, CPA, CPL, tracking, adserver, retargeting...)
• Connaissance des langages SQL, HTML, JavaScript, PHP, XML...
• La culture marketing et les outils associés (référencement payant, publicité en ligne, liens sponsorisés, référencement social, affiliation, campagnes d’e-mailing, display...)
• Connaissances juridiques
• Anglais courant
